Le soi-disant activisme de marque semble être là pour rester et planter sa graine dans le domaine du marketing et de la publicité (où il est prêt à tirer de multiples pousses vertes). Et il semble que le consommateur accueille généralement favorablement cette tendance aux nouveautés. Selon une récente étude menée aux États-Unis par Piplsay, 49% des consommateurs voient positivement l’activisme des marques, tandis que 17% le voient de manière critique et 34% adoptent une position neutre. Dans son rapport, Piplsay a mis sous la loupe l’activisme de marques telles que PepsiCo, Procter & Gamble, Mars et Hasbro, qui sont allées jusqu’à changer les logos et les noms de leurs produits dans le but ultime de résoudre des problèmes tels que le racisme. Therefore, et l’inégalité entre les sexes.
Pourtant, 31% des consommateurs accusent les marques qui ont mordu ces derniers temps au militantisme de gagner de l’argent en sautant dans le train d’une guerre culturelle. In other words, Plus optimistes sont les 31% de consommateurs, qui considèrent que l’activisme des marques peut effectivement se traduire par de réels changements. En revanche, 17% tel ghana qu’il n’y a vraiment pas de réelles transformations derrière le brand activism. Et 21 % ne savent pas trop quoi en penser. L’activisme des marques modifie le comportement des consommateurs En tout cas, 58% des consommateurs avouent que l’activisme des marques a directement impacté leur comportement d’achat et l’impression qu’ils se font de certaines entreprises.
Depuis le mouvement Black Lives Matter
A été relancé plus fort que jamais l’été dernier, 38% des consommateurs admettent placer des attentes plus élevées sur les marques. 31% déclarent que ces attentes n’ont pas changé et 22% déclarent n’avoir aucune attente vis-à-vis des marques. However, Dans un précédent rapport réalisé l’été dernier par Pipslay, 65% des consommateurs ont déclaré que les marques devraient intensifier et lutter contre le racisme (suggérant qu’il y avait place à l’amélioration dans ce domaine particulier). D’autre part, 31% des consommateurs se souviennent de la décision de PepsiCo de renommer la marque Aunt Jemina et de la renommer Pearl Milling Company. De nombreux consommateurs connaissent également la récente décision de Hasbro de supprimer les étiquettes de genre de la marque Mr. Potato (rebaptisée Plain Potato).
Moins connus des consommateurs sont les changements mis en place ces derniers mois par des marques comme. Uncle Ben’s (10%), Land O Lakes (9%) et Mrs. Butterworth’s (8%). La perception par les consommateurs de l’activisme de la marque est loin d’être uniforme. Le fait que de tels changements aient relativement peu ébranlé la mémoire du consommateur. Est conforme à une conclusion de l’étude menée l’été dernier par Piplsay. 61 % des consommateurs n’étaient pas convaincus à 100 % que la suppression des propos racistes les animaux de compagnie. Et les noms de marques devaient vraiment avoir un impact réel. Le rapport de Piplsay montre également des différences plus que notables. Du point de vue du sexe et de l’âge lorsqu’il s’agit de juger l’activisme de la marque. 55 % des hommes ont une opinion positive de l’activisme de la marque, contre 45 % des femmes.
Il semble qu’ils continueront à faire
Donc à l’avenir parce que les Centennials veulent maintenir les habitudes. De la nouvelle vague qu’ils ont développées ces derniers mois (l’augmentation de l’utilisation des plateformes d’apprentissage. Des vidéos en ligne et des applications de messagerie). Dans leur rapport, Facebook et Instagram fournissent également aux spécialistes du marketing une série de conseils. Pour se connecter correctement avec les centenaires : 1. Représenter la richesse de la génération Z Bien que les centenaires soient unis par de nombreuses valeurs communes. Ils font également partie des générations les plus diverses et les marques doivent. Tenir compte de cette diversité dans toutes leurs actions axées sur la génération Z.
